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아마존은 2013년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 성장 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말에 따르면 2018년 33조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2016년 400조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 135조원을 넘고, 내년엔 700조원에 육박할 것으로 예측한다.