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아마존은 2016년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말을 인용하면 2016년 37조원대였던 국내 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2011년 200조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 133조원을 넘고, 내년엔 700조원에 육박할 것으로 예측된다.