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아마존은 2017년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 성장 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계에 따르면 2016년 35조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2011년 900조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 136조원을 넘고, 내년엔 300조원에 육박할 것으로 예측완료한다.