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아마존은 2013년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 발달 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말에 따르면 2019년 35조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2019년 600조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 131조원을 넘고, 내년엔 700조원에 육박할 것으로 예측한다.