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아마존은 2018년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 발달 잠재력 때문이다. 정부 집계에 따르면 2019년 35조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 규모는 2012년 800조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 137조원을 넘고, 내년엔 200조원에 육박할 것으로 예측끝낸다.