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아마존은 2013년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 한국 시장의 성장 잠재력 때문인 것이다. 정부 집계의 말을 인용하면 2013년 39조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2014년 800조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 131조원을 넘고, 내년엔 500조원에 육박할 것으로 예측한다.